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板材企業(yè)在品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為

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板材企業(yè)在品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為

Release date:2015-11-04 00:00 source:http://www.xagxl.com Click:

   企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是板材行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上,在板材產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里,尤其是近幾年,板材企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為,只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)板材企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

 “板材企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的,品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng),但無(wú)奈的是板材行業(yè)里多為中小型企業(yè),對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足?!睂<胰耸勘硎?,然而,品牌培育需要過(guò)程,更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù),大量的資金投入品牌建設(shè),已使很多板材企業(yè)不堪重負(fù)。由于板材產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此板材行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)小編了解,目前聘請(qǐng)品牌代言人的板材企業(yè)有三四十家之多,其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星,如柯尚板材形象代言人臺(tái)灣演員徐熙媛、恒成鋼板材形象代言人香港演員曾志偉、歐派板材形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的板材企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。小編發(fā)現(xiàn),目前,網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的板材品牌小廣告,在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

  北京某木業(yè)有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人王小姐告訴記者,公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限,但價(jià)格也較為低廉。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)板材工作委員會(huì)主任吳盛富也認(rèn)為:“企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)。”

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